Что такое контрафакт и в чем отличие от фальсификата

Если говорить простыми словами, то контрафакт — это кража чужой репутации и труда. Кто-то вложил деньги в разработку продукта, построил бренд, заработал доверие покупателей. А потом появляется тот, кто просто копирует внешнюю оболочку: ставит на свой товар чужой логотип, берёт чужую технологию или распространяет чужую музыку и фильмы. Он ничего не создаёт, но зарабатывает на чужой работе.

Контрафакт обманчив. Он может быть сделан хорошо. Покупатель видит знакомую марку, платит за бренд, а в итоге получает подделку. Даже если эта подделка не развалится в руках, она нарушает закон. Нарушает права того, кто создавал оригинал.

Поэтому борьба с контрафактом — это не борьба за качество товара. Это защита исключительных прав. Правообладатель единственный, кто может разрешать использовать свой товарный знак, патент или авторское произведение. Все остальные должны получить разрешение или не имеют права использовать объект вовсе.

Например, вот упаковка косметического средства. Слева — оригинал, справа — подделка:

✅ Оригинал: текст напечатан чётко, грамотно, без орфографических и смысловых ошибок. Указан состав, описаны свойства продукта, всё читаемо и понятно.
❌ Подделка: сразу бросаются в глаза грубые ошибки в тексте: бессмысленные слова, перепутанные буквы, странные выражения («be-imone and solored», «leaving a healthy, shiro and elast Chinish»). Это не просто опечатки — это признак того, что производитель не владеет оригинальной технологией, не имеет доступа к официальной информации и экономит на элементарной редактуре.

Такие очевидные несоответствия в оформлении упаковки часто становятся ключевыми доказательствами при экспертизе в суде. Оформление — первое, что отличает оригинальный товар, который прошёл сертификацию и юридические согласования, от контрафакта, где пытаются только скопировать оболочку, но не могут воспроизвести всю систему ответственности производителя.

Контрафакт делится по типу нарушенных прав. Всё зависит от того, какой объект интеллектуальной собственности использовали без разрешения.

Контрафакт по товарному знаку — это когда нарушитель берёт чужой бренд и ставит его на свой товар. Он не придумывает ничего сам. Он копирует упаковку, повторяет дизайн, использует чужой логотип. Его цель — обмануть покупателя. Покупатель видит знакомую марку, доверяет ей и покупает. Но за качество товара бренд не отвечает.

Например, оригинальный логотип Nike — это точная форма, угол и толщина линии. Производитель следит за каждым миллиметром. Контрафактчик копирует логотип на глаз. Получается похоже, но не точно. На фото видно: у подделки изменён изгиб галочки, нарушены пропорции, неправильно выбран угол наклона.

Человек видит знакомый знак и думает, что покупает оригинал. Но логотип на подделке стоит там незаконно. Нарушитель присваивает себе чужую репутацию.
Закон нарушен в тот момент, когда он нанес логотип без разрешения владельца товарного знака.

Контрафактчик копирует запатентованную технологию и продаёт товар как свой. Он экономит деньги: не исследует, не тестирует, не патентует. Но нарушает права владельца патента.

Например, «Акрихин» и «АксельФарм» скопировали формулы препаратов «Руксолитиниб» и «Фордиглиф» и начали выпускать дженерики до истечения срока патентов. Они сэкономили на разработке и вышли на рынок раньше конкурентов. AstraZeneca, владеющая патентом на дапаглифлозин (основа «Фордиглифа»), пожаловалась в ФАС. Нарушение стоило компаниям 1,5 млрд рублей штрафов. Верховный суд подтвердил: патент действует до 2028 года.

Контрафактчик берёт чужое произведение и зарабатывает на нём. Он не вкладывается в съёмки фильма, запись музыки, разработку книги или программы. Он копирует готовый контент и продаёт его как свой.

Например, пираты снимают копию фильма в кинотеатре, выкладывают её на сайт или записывают на диски. Они создают платный доступ к чужому контенту. Пользователи платят, думая, что получают легальный продукт. Но правообладатель теряет прибыль и контроль над распространением.
Контрафакт по авторским правам чаще всего встречается в кино, музыке, программном обеспечении, книгах и онлайн-контенте. Особенно широко это распространено на пиратских сайтах, торрент-трекерах и нелегальных онлайн-кинотеатрах.

Контрафактчик использует чужую запись или трансляцию без разрешения тех, кто её создал. Он не организует концерт, не записывает студийный альбом, не проводит съёмку. Он берёт готовую запись и зарабатывает на ней.

Например, организатор клуба включает в зале музыку без договоров с правообладателями. Или сайт транслирует концерты, телепередачи или спортивные матчи без лицензии вещателя. Нарушитель не вложил ничего в создание контента, но получает прибыль, используя чужую работу. Правообладатель теряет доход и контроль над распространением.
Контрафакт по смежным правам касается исполнителей, звукозаписывающих компаний, производителей фонограмм, телерадиокомпаний и организаторов трансляций. Это типичные споры в клубах, кафе, онлайн-платформах и при нелегальных трансляциях.

Контрафакт и фальсификат часто путают. Но для бизнеса, юриста и потребителя разница принципиальная. Контрафактчик ворует права, фальсификатор — обманывает по содержанию.

✅ Контрафакт — это кража репутации.
Нарушитель берёт чужой товарный знак, патент или авторское произведение и присваивает себе чужую интеллектуальную собственность. Он продаёт товар под чужим брендом, подменяет производителя. Даже если товар хороший — права нарушены.

✅ Фальсификация — это кража качества.
Нарушитель заявляет одно, а продаёт другое. Он пишет на упаковке «100% натуральный продукт», а кладёт туда дешёвые заменители. Он обманывает покупателя по содержанию товара.

Контрафакт и параллельный импорт часто путают. Но для бизнеса, правообладателя и таможни разница принципиальная. Контрафактчик ворует бренд, а параллельный импорт обходит официального дистрибьютора.

✅ Контрафакт — это подделка.
Нарушитель производит или продаёт товар с чужим товарным знаком без разрешения правообладателя. Он копирует товар, упаковку, логотип. Он подделывает сам продукт или его оболочку. Покупатель думает, что берёт оригинал, а получает подделку. Даже если копия сделана качественно — права нарушены.

✅ Параллельный импорт — это оригинал без разрешения.
Продавец закупает оригинальный товар за границей и ввозит его в страну без участия официального дистрибьютора. Товар настоящий. Его произвёл сам правообладатель. Нарушения прав на товарный знак нет — но нарушитель обходит официальные каналы поставок.

Контрафактчики выбирают товары, у которых есть три качества: известный бренд, стабильный спрос и высокая цена. Чем популярнее товар, тем больше соблазн сделать подделку.

Эти факторы отражены в исследовании OECD/EUIPO: наиболее подделывают одежду, обувь, кожгалантерею и электронику — порядка 60 % всех конфискаци. Другое исследование от Potter Clarkson показывает, что чаще всего копируют бренды.

Защита не строится на одном законе или одном органе. Она работает слоями. Каждый уровень даёт шанс остановить подделку. Но только если бизнес сам включается в процесс.

Первый барьер — таможня. Она может остановить контрафакт до того, как товар попадёт в страну. Но таможня не ищет подделки сама. Она работает по базе — Реестру объектов интеллектуальной собственности (РОИС). Правообладатель сам решает: внести туда свой товарный знак или нет. Если бренд в реестре — таможенник проверит груз. Если нет — груз пройдёт без вопросов, даже если это стопроцентная подделка. Это ключевая ошибка многих компаний. Они считают, что регистрация товарного знака уже защищает их права. На границе это не работает. Таможня проверяет только те бренды, которые официально внесены в РОИС. Без этого контрафакт въезжает в страну легально. Реальная защита начинается не после появления проблемы, а заранее — через регистрацию в РОИС.

Если контрафакт всё-таки попал в страну, его можно попытаться остановить на этапе продажи. Маркетплейсы вроде Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета пытаются фильтровать товары: требуют документы от продавцов, запускают программы верификации брендов. Но здесь много дыр. Открыть новый аккаунт на другое юрлицо или самозанятого — легко. Однодневные продавцы появляются и исчезают быстро. Верификация есть не для всех категорий. Полной обязательной сертификации всех товаров нет. В итоге фильтры на маркетплейсах работают, но не блокируют контрафакт полностью. Если правообладатель не мониторит свои позиции сам, подделки продолжают продаваться месяцами.

Когда контрафакт уже на полке — остаётся правоприменение. Здесь работает только активность самого правообладателя. Он должен сам выявить подделку, провести тестовую закупку, зафиксировать факт нарушения, собрать доказательства. После этого можно подавать иски, жалобы в полицию, возбуждать административные или уголовные дела. Гражданский кодекс, КоАП и УК дают для этого все инструменты. Но без инициативы правообладателя система сама не заработает. Если компания не готова активно защищать свои права, контрафакт останется на рынке.